Tymczasem, co do zasady taki zakaz nie znajduje zastosowania względem wydawcy prasowego, który opublikował sponsorowany artykuł. Wyłącznie w sytuacji, gdy działa on w imieniu lub na rzecz sponsora - co nie zachodziło w niniejszej sprawie - taki obowiązek przewidziany dyrektywą obejmuje również wydawcę. Nie stoi to jednak na przeszkodzie, aby zakaz stosowania nieuczciwych praktyk handlowych mógł być bezpośrednio stosowany względem wydawcy prasowego, jeżeli promuje on własny produkt, czyli dziennik oferując na przykład gry, zagadki lub konkursy z nagrodami.

O ile prawodawca Unii nałożył już w ramach innej dyrektywy⁴ obowiązki na dostawców usług audiowizualnych, w sytuacji gdy ich usługi lub audycje są sponsorowane przez przedsiębiorstwa trzecie, to nie przyjął on dotychczas podobnych przepisów w odniesieniu do prasy. W związku z tym państwa członkowskie zachowują kompetencje w zakresie nakładania na wydawców prasowych obowiązków obejmujących wskazanie czytelnikom występowania sponsorowanych treści redakcyjnych, jednakże przy zachowaniu przepisów Traktatu o funkcjonowaniu Unii Europejskiej, a w szczególności przepisów dotyczących swobody świadczenia usług i swobody przedsiębiorczości.

UWAGA: Odesłanie prejudycjalne pozwala sądom państw członkowskich, w ramach rozpatrywanego przez nie sporu, zwrócić się do Trybunału z pytaniem o wykładnię prawa Unii lub o ocenę ważności aktu Unii. Trybunał nie rozpoznaje sporu krajowego. Do sądu krajowego należy rozstrzygnięcie sprawy zgodnie z orzeczeniem Trybunału. Orzeczenie to wiąże w ten sam sposób inne sądy krajowe, które spotkają się z podobnym problemem.

¹ Wydawanym przez RLvS.
²  Dyrektywa 2005/29/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 11 maja 2005 r. dotycząca nieuczciwych praktyk
handlowych stosowanych przez przedsiębiorstwa wobec konsumentów na rynku wewnętrznym oraz zmieniająca
dyrektywę Rady 84/450/EWG, dyrektywy 97/7/WE, 98/27/WE i 2002/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady oraz
rozporządzenie (WE) nr 2006/2004 Parlamentu Europejskiego i Rady (Dz.U. L 149, s. 22).
³ W szczególności jego wydawcy, RLvS.
⁴ Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady 2010/13/UE z dnia 10 marca 2010 r. w sprawie koordynacji niektórych przepisów ustawowych, wykonawczych i administracyjnych państw członkowskich dotyczących świadczenia audiowizualnych usług medialnych (dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych) (Dz.U. L 95, s. 1).
ETS